商品充足。中国二手奢侈品市场的商品存量巨大。新品奢侈品保有量有多大,一定程度上意味着二手奢侈品市场存量空间就有多大。改革开放40多年来,除去个别年份,中国奢侈品市场呈现持续增长,这一巨大存量为中国二手奢侈品市场的发展奠定了坚实且雄厚的基础。在中国的二手奢侈品市场,商品种类丰富多彩,物超所值,性价比高,常常有买家在“探宝”中获得意外的惊喜。如果遇上行家,还可能在一买一卖或一卖一买中获得可观的交易红利。
市场庞大。“四亿人撑起中国二手奢侈品市场”,这是一个超级巨无霸市场,而其中的主力军是Y世代和Z世代的年轻人。来自优奢易拍二手奢侈品电商平台的数据统计显示,Y世代的购买决策过程较为快捷,渠道惰性强。对奢侈品品牌商而言,由年轻人支撑的市场,为品牌带来了更高的顾客价值,更长的顾客生命周期,更有价值的品牌资产,更稳定的品牌可持续发展。
实力担当。中国的奢侈品市场包括二手奢侈品市场的买家实力不容小觑。买家的经济实力,意味着坚实的商品购买力基础。二手奢侈品交易的商品价格跨度非常大,主流品类商品的价格一般从几千到几十万或是更高。但是,富有并不等于购买力,“性价比”一直是影响中国消费者奢侈品购买行为的重要因素。
有品有范儿。中国二手奢侈品市场的众多交易者身兼买家兼卖家的双重角色,这些人已经是奢侈品的消费者,拥有自己的品牌偏好和消费主张,或支持环境友好,或践行绿色消费。他们讲究生活格调,是高品质生活方式的先行者,是消费升级的示范者或意见领袖。如前所述,中国二手奢侈品市场的主流消费者是35岁以下的年轻人。这些年轻人的消费观念和购买行为更贴合时代的潮流。特别地,他们的成长伴随着互联网的升级换代,他们最适应数字经济环境,是数字化的消费者,是e-世代。他们对各种新型零售渠道或沟通方式可以无时差地融入,无缝隙地对接。