巴黎一大教授Jean-Louis MUCCHIELLI为中心学员讲座
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2012-09-19
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2012年9月19日晚 18点30分，我校新聘客座教授、法国巴黎第一大学资深教授Jean-Louis MUCCHIELLI先生在行政楼222会议室为对外经济贸易大学奢侈品中心学员做了题为关于“全球竞争战略和奢侈品产业”的专题报告。国际经济贸易学院 院长兼奢侈品中心主任洪俊杰教授，国际商务与合作系余珮老师，奢侈品中心办公室主任韩淑娟老师以及中心全体学员参加了会议。在报告会上，JLM教授旁征博 引，对演讲的主题内容分析详尽，在师生中引起强烈反响。
首先，奢侈品研究中心洪俊杰主任为大家介绍了MUCCHIELLI教授。MUCCHIELLI教授任职于法国巴黎第一大学，曾担任法国亚眠大省教育局局 长，法国高等教育部副部长。他在学术上有很深的造诣，在国际贸易、跨国公司的理论和实证研究方面颇有建树，完成专著和论文百余篇, 和John Dunning、Peter Buckley、 Alain Rugman等国际商务理论的奠基人有过多次合作，在学术界有较大影响。在巴黎一大任教20多年的时间里，他培养了30多位优秀的博士和经济学家，如 Thierry Mayer教授, 他们大多成为了新一代法国经济学界中的栋梁。
MUCCHIELLI教授的专题报告围绕“全球竞争战略和奢侈品产业”展开。法国作为最大的奢侈品生产国，中国逐步成为奢侈品最大的消费国，面对中国消 费者对奢侈品不断增长的需求，法国生产商在如何保证奢侈品的高质量的同时需要提高产量，从而不失去品牌标识，以及如何在两国的生产和消费之间寻找平衡点， 是目前奢侈品厂商面对的困境，因此如何制定正确的全球竞争战略显得尤为重要。
MUCCHIELLI教授首先介绍了奢侈品的定义、分类、特点，随后介绍了奢侈商品的品牌标识的重要性。丰富的案例和精确的统计数字，让在座的各位同学更 加了解奢侈品市场的发展情况。通过理论结合实际，他用很生动的法国、意大利等著名奢侈品厂商举例（Louis Vuitton, Hermes、Dior、 Chanel、 Armani、 Salvadore Ferragamo等），如Louis Vuitton集团和日本著名设计师进行合作，Rolex请网球天王费德勒代言等，让大家明白广告和品牌形象、产品质量以及多样化设计是奢侈品产业的核心 竞争力。此外，他从微观经济学理论角度解释了奢侈品厂商“rent-seeking”特点, 并用新经济地理学中所提出的产业集聚的离心力和向心力来探讨一个厂商如何平衡核心产品竞争力和产品多样化的战略。产业链的全球分割所考虑的生产成本问题也 是奢侈品厂商全球竞争战略不能忽视的。
在提问环节，在外企工作的学员与教授形成积极的互动，他们就奢侈品和旅游业的关系、奢侈品是否会由于购买人过多而成为“普通商品”、以及Louis Vuitton集团总裁申请比利时国籍的新闻对集团国家品牌的影响等问题进行了探讨，此外，法国的高等教育制度和相关奢侈品专业等也是在座学员所关心的话 题。讲座在全体学员和教授合影的欢快气氛中划上句号。
