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云端无国界公益课堂|外经贸中国·奢侈品研究中心:后疫情时期如何改变创造力——前米兰时装周艺术总监分享

时间: 2020-06-04
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2020年5月23日,对外经济贸易大学 中国· 奢侈品研究中心举办了一场主题为“社交距离正在如何改变创造力”的线上公益讲座。

 

讲座由对外经贸大学中国·奢侈品研究中心资深研究员兼特约高级讲师原米兰时装周艺术总监Orietta Pelizzari  做主旨演讲,对外经济贸易大学(以下简称贸大)中国· 奢侈品研究中心主任张梦霞教授主持。

 

(课堂掠影)

 

OriettaPelizzari(奥瑞塔 • 派蕾泽瑞)女士是米兰Mattori工作室的合伙人,主要立足于米兰并在世界各地活动。

 

她是意大利时尚行业趋势战略顾问,拥有意大利最重要时尚组织的工作经验,如米兰时装商会,La Rinascente奢侈百货,米兰国际鞋展,米兰国际皮具及箱包展,国际鞋材展等。

 

•  具有在欧洲、中东、中国、韩国、日本、拉丁美洲和美国等进行国际趋势预测和时尚顾问研究方面的丰富经验,为时尚和设计行业塑造、预测未来的风格与审美。

 

•  参与交通设计,概念车,生活用品和时尚的可持续发展战略项目。如国际鞋材展、尤尼克公司、麦肯锡公司、现代、LG等。

 

 

讲座当天,张梦霞教授首先简要介绍了中国· 奢侈品研究中心、当前全球时尚奢侈品行业的发展情况以及举办此次线上公益课堂的目的。并对Orietta 女士的出席表示热烈欢迎。张梦霞教授说,“今年受新冠病毒的影响,国内外越来越多的时尚、奢侈品品牌暂时关闭了门店,众多品牌面临着业务瘫痪,有的甚至破产,时尚行业正面临着一个前所未有的不确定性。”为了跟大家分享后疫情时代,时尚奢侈品行业如何创造新的商机,贸大中国· 奢侈品研究中心精心策划了这场线上公益课堂。这是作为中国奢侈品管理高级经理人培训和行业研究最高水平的贸大中国·奢侈品研究中心第二次与代表世界奢侈品行业最前沿管理、策划与咨询水平的米兰时尚界的强强合作。

 

Orietta女士围绕今天的课堂主题从四个部分展开,包括:后疫情时代如何创造新的商机;隔离正在改变创造力;新的复兴;违反规则意味着创造新的模式以及探寻新的业务思路。

 

她指出当前包括意大利在内的全球时尚奢侈品行业都面临着飞速变化。从某种程度上来说其也有积极的一面。但这其中非常重要的一点是作为从业者必须要理解“创造力”在时尚、设计、交通、生活方式、消费品等方面的真正含义。她认为,理解“Isolation”隔离的意思是人们没有机会与对方进行实质性的面对面的交流,这是至关重要的。

 

交流提升创造力。在谈到创造力与新生时,她说,“创造力意味着需要每天创新,每天交流创意,即便只是跟人们简单交流自己的观点。所以,交流创造并促进了创造力的产生。我们可以在任何地方开放我们的思想,让想象自由。不抄袭他人的创意,多花时间去思考。”

 

她通过Selfridges、BOTTEGAVENETA 、Prada等几个品牌例证在当前疫情仍持续蔓延的特殊时期,许多品牌开始不再仅仅通过官方渠道宣传品牌的时装、鞋履箱包等产品,而是通过各种富有创造力的方式与客户进行深入交流。因为一家企业不是由墙筑成的,而是由人筑成的。例如,英国奢侈品百货品牌Selfridges,该品牌推出一款跟消费者的互动游戏,把Selfridges 改成self-isolate, 或者亦可改取任何一个消费者喜欢的名字。他们不直接建议客户消费,而是开始用心跟消费者对话,告诉他们:”不要焦虑,把时间花在陪伴家人上,花在自己喜欢的事物上。“

 

(疫情期间SELFRIDGES为与客户互动推出的小游戏)

 

 

 

(疫情期间BOTTEGA VENETA 设计师的Instagram)

 

在谈到探寻新的业务思路时,Orietta女士在课上指出,创造力意味着改变,打破规则意味着创建新的模式。例如,重新定义时装秀。她认为,时装表演的形式已经过时,各大品牌应该自由地重新设想其时装系列的展示方式,以更好地瞄准消费者。也许这是一个悖论,但如今因疫情产生的这种隔离正引导我们走在未知的道路上。

 

(图片来自课堂讲义)

 

目前,在全球时装奢侈品行业中,包括Joyce 、Lane Crawford 、SELFRIDGES在内的1588个品牌表示他们不想再持续以往的工作体系。因此他们纷纷参与制定新的时尚工作日志,这也促进了一种新的工作模式的产生。

 

 

(新时尚业工作日志)

 

这次对外经贸大学中国· 奢侈品研究中心线上公益课堂在不知不觉中结束了,而听众仍然意犹未尽。参加本次讲座的有来自国内外的时尚奢侈品行业从业者、行业兴趣者、高校教师及国内外大学生等,他们对此次课堂内容给予了高度肯定,课后纷纷留言受益匪浅。

 

这里分享的只是对外经济贸易大学中国·奢侈品研究中心的一次线上课堂掠影。在这一堂一堂精彩课堂的背后,有历经12年发展历程、享誉国际奢侈品和时尚界的教育机构中国奢侈品研究中心,有一批批迎来送往的工作在国际奢侈品和时尚行业的高级经理人,有来自法国巴黎、英国伦敦、意大利米兰和美国纽约最富盛名的国际奢侈品和时尚界的大咖,这里是国际奢侈品和时尚高级经理人的摇篮,是下一个顶级奢侈品牌诞生的孵化器。

 

 

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