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【论坛】《2015新常态下奢侈品未来发展与趋势》论坛在京召开

时间: 2015-09-21
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【论坛】《2015新常态下奢侈品未来发展与趋势》论坛在京召开

“新常态下奢侈品未来发展与趋势” 2015北京洪堡论坛-中国奢侈品分论坛于9月20日在对外经济贸易大学举行。论坛由对外经济贸易大学主办,对外经济贸易大学国际经济贸易学院奢侈品研究中心承办,来自对外经济贸易大学、上奥地利应用技术大学、德国哈勒大学的专家学者,国际主席奥地利应用技术大学的Zehetner教授,国内主席外经贸大学国际经济贸易学院洪俊杰院长以及众多知名企业的高管出席了本次论坛。

对外经贸大学朱明侠教授做开场致辞,朱教授以80年代初期皮尔·卡丹进入中国四川成为首个进入中国市场的国际奢侈品牌这一标志性事件为引子向在场嘉宾和观众介绍了国际奢侈品牌在中国市场30几年的发展历程。总体而言80年代后的30年是国际奢侈品牌在中国的试水期,2012年前后3年是奢侈品在中国的好时光,2014年情况有所转变,中国内地奢侈品市场自2008年首次出现负增长。

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(朱明侠 教授)

张梦霞教授发布了《2015中国奢侈品报告》,报告首先介绍了2014年中国奢侈品市场的总体状况:2014年全球奢侈品市场总容量为2320亿美元,其中中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品。从宏观背景来看宏观经济保持快速增长、居民收入增加、消费结构不断改变、中国大众富裕阶层规模迅速壮大。从行业来看渠道多元化,腕表、男士服装销售大幅下滑,轻奢品牌发展迅速成为奢侈品行业发展突出特点。在报告中张教授详细介绍了中国奢侈品消费者行为调研结果,并通过与《2014年中国奢侈品消费者行为报告》相关内容的对比预测了未来中国奢侈品市场的发展前景。

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(张梦霞 教授)

来自上奥地利应用技术大学的Zehetner教授进行了名为“跨越文化与时间的奢侈品”的演讲,从文化和时间两个维度诠释了奢侈品概念的多样性。

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Zehetner 教授

 

亚新科集团市场与销售副总裁倪威先生从自身所从事的行业出发介绍了中国豪华车市场的特点及发展趋势。指出2015年整体汽车形势走低,但豪华车增长强劲,中国豪华车消费水平不断提升。多个城市限购对自主品牌造成较大打击,ABB(奥迪、宝马、奔驰)销量增加,市场前景良好。同时豪华车消费人群的年龄大幅度降低,豪华车厂商应针对年轻消费群体做出适当改变。  

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(倪威 先生)

 

朱明侠教授主持了论坛第一次圆桌研讨会,研讨会以“新常态下的奢侈品发展”为主题,中国地质大学珠宝学院副院长郭颖,北京阳光时代马球运动有限公司董事长夏阳先生、华丽志·华丽集商务总监王琼女士、对外经济贸易大学奢侈品管理博士王菲女士参与讨论,并分别从各自所处领域围绕主题做了精彩发言。来自华丽志的王琼女士首先对就这一主题发言,她认为过去十年奢侈品牌在中国走过了一段非常好的历程,虽然现在处于调整阶段,奢侈品商要面临各种新的挑战但鉴于中国巨大的人口红利,中国仍然是最重要的奢侈品市场之一。郭颖院长表示尽管现阶段珠宝销售额有所下降,但这却是一个好现象。因为税和利润在同时增加,开单量也大大增加。老百姓珠宝购买量的增加预示着珠宝行业前景将越来越好。夏阳先生对目前中国的马产业情况做了简要介绍:在中国马产业起步较晚,96年全国仅有5家马俱乐部,经过将近20年的发展,如今全国已有600多家,北京地区也有120多家马俱乐部。目前市场对于马的需求越来越多,马运动分工也越来越细,马的价值越来越被体现出来,每年马的进口量以及有关马运动的参与人群量都在不断增长,市场前景良好。在王菲女士看来中国奢侈品市场之前很容易赚钱,增长速度很快,如今调整一下,经过几年休整期之后会发展的更好。从历史来看,21世纪初全球奢侈品市场处于发展低迷期,经过几年调整到2005年市场已实现了8%甚至是两位数的高增长。因此调整是一件好事,未来奢侈品市场的发展将更为积极。

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来自德国哈勒大学的UlrichBlum教授以“为何自由派要征收奢侈品税以及为何社会市场经济学家对此予以支持”为题发表了自己关于奢侈品税的看法。同样来自哈勒大学的RalfWehrspohn教授发表了名为“绿色设计”的演讲。华丽志·华丽集商务总监王琼女士进行了名为“中国8090后时尚消费的趋势及行为习惯”的报告,通过对中国一二线城市时尚消费群体8090后的千人调研,分析得到:90后相对于80后而言,对二手商品接受度更高,更具有超前消费意识;90后喜欢通过微博了解时尚资讯,而80后则更倾向于微信获取时尚讯息;8090后大多认为独立设计师品牌最具有时尚感。

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第二次圆桌研讨会以“奢侈品行业与互联网科技”为主题进行讨论,由美国RetailPro公司大中华区总裁付瑜女士主持。上海瑞界网络科技有限公司合伙人谢春晨女士结合自己从一名奢侈品运营高管到移动互联网创业者的经历,谈到2012年中国奢侈品行业寒冬开始,之前中国奢侈品行业一直是粗放型管理方式,今后奢侈品精细化管理将是必然趋势,中国奢侈品消费从礼品消费转变为个人消费,用户至上。用移动互联网技术对零售商业务做精细化管理,是她认为的未来奢侈品管理的一个重要方向。 美和美创CEO张腾飞先生指出美和美创自2010年开始从事网上奢侈品销售,通过电商销售奢侈品,从简单松散的销售模式转变为数字化销售,从而更加精准地抓住奢侈品消费人群,并指出未来电商销售奢侈品的增长点在于注重品质的定制款以及限量款的销售。Powa亚太地区总经理GordanYang先生讲到他们公司提供的技术满足了奢侈品销售所需要的大数据云端、精准营销和精细化服务等需求,帮助实现奢侈品牌销售线上线下一体化。

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(付瑜女士)

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最后,对外经贸大学国际经济贸易学院洪俊杰院长做总结并发表寄语,指出消费是经济发展的源动力,当前奢侈品在华销售的调整有其内在的必然性,但其未来的发展也是可以预期的。

 
 
 
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