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【论坛】品牌强国之路高峰论坛 —暨《中国奢侈品消费者行为报告2015》发布会 隆重举行

时间: 2016-04-28
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2016年4月22日,品牌强国之路高峰论坛暨《中国奢侈品消费者行为报告2015》发布会在我校隆重举行。论坛的主旨是在国家“2025中国制造”的大背景下,通过研讨中国消费者的高端品牌消费行为规律和趋势,为国家和企业提供来自产学研各个领域的专家学者和高级经理人的积极的独到见解。论坛由对外经贸大学主办,由该校中国奢侈品研究中心和中国消费经济研究院承办。对外经贸大学副校长、中国奢侈品研究中心首席顾问赵忠秀教授发表领导致辞,国际经济贸易学院院长兼中国奢侈品研究中心首席研究员洪俊杰教授发布《中国奢侈品消费者行为报告2015》。

  

  赵忠秀副校长代表学校祝贺由对外经贸大学中国消费经济研究院和对外经贸大学中国奢侈品研究中心联袂发布的《中国奢侈品消费者行为报告2015》。赵副校长指出,报告的发布凝聚了中心和研究院专家的心血,是对外经贸大学在消费领域研究的一个标志性成果。进一步地,他基于《报告》的发布从三个方面发表了他的观点。第一,中国是一个巨大的消费市场,消费者行为的特征和演变,已经引起广泛关注。这种关注不仅来自消费者本身,也来自业界、投资界、媒体等其他方面。在新常态下怎样客观、理性地分析市场现状,准确地预测和把握未来,这是学界、业界和消费者的共同责任。第二,对外经贸大学中国消费经济研究院和中国奢侈品研究中心基于学术机构的定位,秉承着科学、客观和理性的精神。奢侈品研究中心并不作为某一方的代表,而是独立的研究单位。在研究院的支持下,基于严格的、科学的方法,经过大家的共同努力,完成了这个报告。相信报告不仅是对中国消费领域的一个重要贡献,实际上也是对世界经济的贡献,因为中国的经济走向对世界宏观经济走向起着重要作用。从国内市场来讲,报告也有重要的导向作用。在新常态下供给和需求怎样结合起来,更好的匹配,满足市场的需求,这是经济发展的真谛。在新常态下更应该把握经济发展规律,把握社会发展根本的动力。第三,不为眼前的浮云所困惑,坚持客观、理性且独立的学术立场,对各方都会有利。最后,赵副校长祝贺《报告》的问世,感谢研究院和研究中心以及作者的悉心工作。他相信,《报告》将会成为中国经济发展的一个见证,记录中国经济发展,记录人们福祉的提升,记录中国经济可持续发展的路径。

  《报告》由七大部分组成:第一部分是中国奢侈品消费市场现状分析;第二部分是研究方案设计;第三部分进行2015年和2014年的奢侈品消费者的行为指标的对比研究,并总结中国式奢侈品消费和中国人理解的奢侈品消费的特点;第四部分揭示中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性,提炼出中国奢侈品消费者购买决策特征的十五大因素;第五部分是基于中国传统文化价值观导向的中国奢侈品消费者族群分析;第六部分展示新常态下的奢侈品市场发展以及奢侈品行业与互联网科技的关系;第七部分是中国奢侈品牌市场未来展望。

  《报告》发现,“新常态”下的中国奢侈品市场充满了机遇与挑战,主要表现为:当前奢侈品牌市场的阵痛期和调整期是一个必然阶段,还将持续一段时间,但是未来的奢侈品市场的稳定发展是大趋势;经典和创新并进是奢侈品市场可持续盈利的保障;奢侈品行业的全渠道模式不断完善,且中国奢侈品消费者的优选渠道顺序依次是专卖店、出境游购物、名品折购店、代购、海淘和境内网购;奢侈品的全渠道零售模式逐渐显现,目前中国乃至全球的奢侈品业在全渠道模式方面的实践仍然处于探索阶段,这是奢侈品牌商面临的新的市场机遇和挑战,或新的市场增长点;奢侈品理性消费行为下的个性化消费趋势明显;中国奢侈品消费者行为有文化价值观导向下的潜在市场集群特征,尤其是来自儒家文化价值观和道家文化价值观的影响显著。《报告》指出,未来的奢侈品市场的整体发展是大趋势,科技创新驱动的奢侈品市场发展将是未来该市场发展的方向,面对中国经济的新常态,奢侈品牌商要在适应中国市场大环境和中国消费者奢侈品消费需求特点的前提下谋求可持续发展。

  

 

  在品牌强国之路高峰论坛上,三株药业集团董事长吴炳新先生发表“透视中国消费经济”的专题报告;中国社会科学院经济管理出版社社长张世贤研究员发表“中国奢侈品品牌的价值内涵问题”;中国连锁经营协会副秘书长武瑞玲女士发表了“奢侈品零售在中国市场的现状和发展趋势”;亚新科(中国)投资有限公司全球市场与销售副总裁倪威先生作了题为“中国汽车产业的品牌之路”的专题报告;《品牌研究》杂志社社长陈岱先生发表“理性看待奢侈品品牌消费阶层”;中国流通研究院院长兼首都经贸大学科研处处长祝合良教授发表“心智竞争时代的品牌经营之道”;中法合资爱慕集团高端品牌LA CLOVER品牌总监秦晓霞女士发表“高端品牌之道—唯有坚持才能与众不同”;中国奢侈品研究中心执行主任张梦霞教授报告了她最新的研究成果 “奢侈品牌感知价值CASE属性结构的测度研究”。嘉宾们的演讲高屋建瓴、异彩纷呈,为建设品牌强国之路提供了真知灼见。论坛由美国Teamwork大中华区总经理兼对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心副主任傅瑜女士主持。

 【论坛】品牌强国之路高峰论坛 —暨《中国奢侈品消费者行为报告2015》发布会 隆重举行

 

   (会后合影)
 

 

相关链接:

人民网:http://lady.people.com.cn/n1/2016/0427/c1014-28309774-2.html

新浪财经:http://finance.sina.cn/2016-04-25/detail-ifxrpvqz6727206.d.html?from=singlemessage&isappinstalled=0

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搜狐滚动新闻:http://roll.sohu.com/20160426/n446206017.shtml

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中网资讯:http://www.cnwnews.com/html/biz/cn_syzk/yjbg/20160223/786222.html

环球网(视频):http://w.huanqiu.com/r/MV8wXzg4MjMxMDFfMTE4Nl8xNDYxNjQ1MTgw?from=singlemessage&isappinstalled=0

环球时报(观点引用英文globaltimes):http://www.globaltimes.cn/content/980009.shtml?from=singlemessage&isappinstalled=0

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