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学术成果

课堂笔记|总结出关于品质与美感的奢侈品驱动力

时间: 2020-05-14
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学生课堂笔记分享:

通过课堂学习,我大致总结出关于品质与美感的奢侈品驱动力主要包含以下几个方面:

  1. 质量:特殊制作工艺并使用稀有昂贵的材料; 注重细节,极致的创造之感;手工技艺和象征符号的使用;对细节有严苛的要求和规范;在本专业领域表现一流;感知的产品品质始终如一
  2. 品牌:品牌=工艺信号; 光辉的历史;历史传承和品牌形象 ——传奇
  3. 美感:华美、令人兴奋、精湛和别致的独特美感提升产品独一无二的价值;产品具备艺术品的潜力;超越一般美感和设计的独具匠心属性
  4. 包装:精美别致、匠心独具的包装
  5. 名人效应
  6. 店铺:一流的产品体验
  7. 独一无二限量版

视频中我分别针对1-5展开了详细的讲解:

质量——顶级羊皮、高级皮具制造工艺;品牌——西班牙贵族专宠;美感——精美、独具匠心且受人喜爱的产品;包装——特质纸袋;名人效应——深受众多名人的喜爱。

在此,我想对第6点店铺稍作补充:罗意威在世界各大城市的分店都称为“Casa Loewe”,casa在西语里是房子、家的意思。Jonathan认为每个门店都必须是独特的,因为每个城市是不同的。每个门店都与著名设计师合作,有独特的设计理念与主题,将建筑美学与产品融合在一起。例如北京三里屯店内有个像家一样的私人空间,整体就如冬日里的一盏烛火,散发着惬意与踏实感。因此走进每家门店,都会让人有新鲜的感受,让人在步入这个空间后感到舒适并给人一流的视觉艺术享受与产品体验。

 

 

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